Soy Jaime González, diseñador y consultor de marca con sede en Madrid y experiencia internacional.
Trabajo bajo el nombre Metal Hørns, un estudio de branding que mezcla diseño, estrategia y comunicación para crear marcas con significado real.
No me interesa hacer marcas que sigan modas pasajeras. Me interesa construir marcas con propósito, con una historia clara y una estética que perdure. Cada proyecto nace de la investigación, de la observación y del diálogo con las personas detrás de la marca.
Cuando el alcance lo requiere, ensamblo equipos personalizados de diseñadores, redactores o estrategas, escogidos cuidadosamente según la naturaleza de cada proyecto. El resultado son soluciones únicas, finamente elaboradas y profundamente arraigadas en la estrategia.
El branding es el arte de dar forma a lo invisible.
El branding no trata solo de cómo se ve una marca, sino de cómo se entiende y cómo se siente.
Una buena identidad visual debe ser la consecuencia natural de una estrategia sólida: una historia bien contada, un propósito claro y una coherencia real.
En Metal Hørns, cada marca se construye desde el pensamiento. Escuchamos, analizamos y sintetizamos la esencia de tu negocio para crear una identidad que funcione a largo plazo: visualmente poderosa, emocionalmente relevante y estratégicamente coherente.
Si te reconoces en alguna de estas situaciones, probablemente tu marca necesite un trabajo de branding:
El naming es el primer punto de contacto entre una marca y su público. Cada nombre que propongo nace del análisis, la intuición y la estrategia. Busco nombres que suenen bien, pero que sobre todo signifiquen algo: que evoquen, que duren y que sean viables tanto legal como digitalmente.
Diseñar una identidad visual es construir un sistema coherente. El logotipo, los colores, la tipografía y los elementos visuales no se eligen al azar: se diseñan para expresar una idea, un tono y una personalidad. El resultado son marcas flexibles, atemporales y reconocibles. Desarrollo cada variante necesaria —horizontal, vertical, monocromática o simbólica— para garantizar su uso correcto en cualquier medio.
La voz de una marca no puede improvisarse. Defino su tono —si es cercana, sofisticada, directa o reflexiva— y construyo los mensajes clave que permiten que su discurso sea coherente en todos los canales. El storytelling es la base emocional del branding: la historia que une estrategia, diseño y propósito.
Toda esta información se plasma en un manual de marca práctico y claro, donde se documenta el sistema visual, la estrategia, el tono de voz y las aplicaciones. Más que un documento técnico, es una herramienta para asegurar que tu marca mantenga su coherencia a lo largo del tiempo.
Las marcas cambian, crecen, evolucionan. A veces necesitan un nuevo aire sin perder su esencia; otras veces requieren una reconstrucción total. En Metal Hørns analizo el contexto, los códigos visuales, la historia y la percepción actual para definir el tipo de rebranding necesario.
No se trata de romper por romper, sino de evolucionar con sentido. De preservar lo que tiene valor y transformar lo que limita. El resultado es una marca renovada, fiel a su historia pero adaptada al presente.
Serious creative work for unboring clients
Con más de 20 años de trayectoria en diseño y dirección de arte, he trabajado para marcas internacionales como Coca-Cola, Häagen-Dazs, Heineken, Orange y Sony Ericsson. Tras varios años en agencias globales, trasladé mi enfoque hacia el diseño estratégico y la consultoría de marca. Mi experiencia me permite moverme con naturalidad entre la creatividad, la investigación y la estrategia.
En Metal Hørns combino esta experiencia con la flexibilidad de un estudio independiente: sin estructuras rígidas, sin jerarquías innecesarias. Cada marca se aborda como un reto nuevo, desde la investigación hasta la dirección creativa final
El branding que hago no busca solo ser estético, sino significativo. Cada proyecto parte de una base estratégica sólida: análisis, investigación y claridad conceptual. Solo después llega el diseño, entendido como la forma visual que hace tangible una idea.
No sigo plantillas ni procesos genéricos. Cada marca tiene su propio ritmo, su propio lenguaje y su propia historia. El objetivo es que la forma y el fondo sean inseparables.
Un buen trabajo de branding se nota en los resultados: en cómo mejora la percepción de la marca, cómo se eleva el valor percibido de sus productos, cómo atrae talento o cómo genera conversación y reconocimiento.
El retorno del branding está en la confianza que inspira. Y esa confianza se traduce en crecimiento.
Algunos proyectos seleccionados muestran el enfoque y la diversidad de los retos que abordo: desde identidades para startups tecnológicas hasta rebrandings para marcas consolidadas.
Una consultora de branding no solo diseña, sino que piensa estratégicamente. El diseño gráfico se centra en la forma; el branding, en el significado. En Metal Hørns, la estética es la consecuencia de una reflexión estratégica previa.En Metal Hørns combino esta experiencia con la flexibilidad de un estudio independiente: sin estructuras rígidas, sin jerarquías innecesarias. Cada marca se aborda como un reto nuevo, desde la investigación hasta la dirección creativa final
Un proyecto de branding completo suele requerir entre tres y cuatro meses. Algunos procesos son más ágiles; otros, más profundos. El ritmo lo marca la necesidad del proyecto, no la prisa.
Sí. Trabajo tanto proyectos completos como intervenciones parciales, siempre que haya una base estratégica clara. Puedo diseñar un logotipo o desarrollar un nombre, pero siempre desde un enfoque integral.
Si tu marca ya no representa quién eres, si ha perdido claridad o relevancia, probablemente sea momento de repensarla. El rebranding permite reconectar con tu esencia y proyectarla con coherencia hacia el futuro.
Sí. He trabajado con proyectos de tecnología, gastronomía, diseño, cultura, educación o moda. El método es el mismo: investigación, estrategia y diseño consciente. Cada sector tiene su propio lenguaje; mi labor es traducirlo en una identidad que destaque.
Depende del alcance, pero normalmente incluye:
● Auditoría y diagnóstico estratégico.
● Documento de estrategia y posicionamiento.
● Identidad visual (logotipo, paleta, tipografías, iconografía).
● Sistema verbal y tono de voz.
● Manual de marca o brandbook. También puedo desarrollar materiales específicos como web, papelería o packaging.
Una marca más clara, coherente y sólida. Una percepción más profesional y diferenciada. Mayor conexión emocional con tu público y más coherencia interna con tu equipo. En definitiva: una marca que te representa y te sostiene.
Sí, y muchas veces es lo más sensato. Un rediseño puede ser suficiente para modernizar sin perder reconocimiento. La clave está en mantener la esencia y depurar el lenguaje visual.
Si buscas un enfoque estratégico, artesanal y consciente del diseño, hablemos. Trabajo con marcas que valoran la investigación, la reflexión y el detalle. Cuéntame tu proyecto y descubramos juntos cómo hacerlo crecer.
